Kampania medialna „O czym marzą Polki i Polacy? Obecnie czas, doświadczenia i relacje są największym luksusem”

Polki i Polacy redefiniują luksus – coraz bardziej liczy się czas, spokój, relacje i doświadczenia, a nie drogie przedmioty. W obliczu wojny w Ukrainie, skutków pandemii Covid-19 i narastającego kryzysu klimatycznego poszukujemy bezpieczeństwa, bliskości i poczucia sensu*. Najlepiej to widać, gdy ktoś mierzy się z ciężką diagnozą. Potwierdza to Fundacja Mam Marzenie, spełniając pragnienia dzieci cierpiących na choroby zagrażające życiu, i tworząc doświadczenia, które przywracają radość, motywację i tożsamość poza zdrowotnym problemem. Jedno z takich marzeń spełniła dziesięcioletnia Tosia, która zamiast rzeczy materialnych woli wyjątkowe przeżycia: odwiedziła Warner Bros Studio w Londynie, wchodząc do świata, który do tej pory znała tylko z ekranu.

W tym projekcie zadaniem zespołu agencji było wypromowanie ogólnopolskiej kampanii 1,5% Fundacji Mam Marzenie oraz zwiększenie świadomości na temat możliwości przekazania 1,5% podatku na rzecz organizacji. Kluczowym elementem komunikacji było przedstawienie autentycznej historii spełnienia marzenia Tosi, podopiecznej Fundacji Mam Marzenie, która stała się punktem wyjścia do rozmowy o tym, o czym dziś marzą Polki i Polacy oraz jaką wartość mają czas, doświadczenia i relacje. Cel został zrealizowany poprzez przeprowadzenie kampanii medialnej pod hasłem „O czym marzą Polki i Polacy? Obecnie czas, doświadczenia i relacje są największym luksusem”. Efektem działań media relations było 12 publikacji w mediach ogólnokrajowych, lokalnych i regionalnych, a temat pojawił się m.in. na antenie Polskiego Radia 24, Radia 357, Radia Kolor oraz w portalach ngo.pl, all4mom.pl, nowinylokalne.pl i e-maluchy.pl.

________

* Infuture Institute, Czym dziś jest luksus dla Polaków?, 2026