Wyzwanie
Badania Stowarzyszenia z 2023 r. pokazały, że 73% polskich 80-latków żyje samotnie, a ponad połowa odczuwa dojmujący brak towarzystwa. Kluczowe zadanie kampanii było dwojakie: nagłośnić skalę problemu w mediach oraz przekuć zainteresowanie w realne zgłoszenia potencjalnych wolontariuszy.
Nasze podejście
Połączyliśmy siły zespołu Propsy PR z agencją kreatywną LUCKYYOU, tworząc zintegrowaną strategię komunikacji:
-
LUCKYYOU — koncepcja kreatywna, materiały wideo, dedykowany landing page i zestaw grafik do social mediów, które opowiadały historię bliskości i małych gestów;
-
Propsy PR — kompleksowa obsługa media relations: opracowanie i dystrybucja human stories, przygotowanie spersonalizowanych pakietów prasowych dla każdego z 13 lokalnych ośrodków oraz ogólnopolskiego pakietu informacyjnego.
Kluczowa zasada: autentyczność + lokalność — historię kampanii opowiadaliśmy przez konkretne doświadczenia seniorów i wolontariuszy, dopasowane do kontekstu każdego ośrodka.
Realizacja
Aktywne działania PR: targetowane przesyłki prasowe, follow-up z lokalnymi redakcjami, przygotowanie materiałów (foto/wywiady) umożliwiających publikacje human stories.
Wyniki (kluczowe wskaźniki)
-
Ponad 170 publikacji w mediach ogólnopolskich i regionalnych.
-
+50% zgłoszeń potencjalnych wolontariuszy do Programu „Obecność”.
-
Zasięg kampanii objął m.in. relacje w programach informacyjnych TVP i TVN, oraz emisje w rozgłośniach regionalnych i serwisach internetowych.
Wnioski i wartość dla klienta
Zintegrowane działania kreatywne i lokalnie ukierunkowane media relations skutecznie przełożyły świadomość społecznego problemu na realne wsparcie — zarówno w postaci wzrostu zgłoszeń, jak i widoczności stowarzyszenia jako organizacji angażującej się w poprawę jakości życia seniorów. Lokalizacja przekazu (13 pakietów dla ośrodków) okazała się kluczem do dotarcia do odbiorców w poszczególnych regionach i zmaksymalizowania efektu rekrutacyjnego.
