Wyzwanie
Rezerwaty przyrody to kluczowe ostoje dla bioróżnorodności — bez stabilnego wsparcia finansowego ich ochrona jest zagrożona. OTOP zarządza trzema szczególnie cennymi obszarami (m.in. społeczny rezerwat Karsiborska Kępa, rezerwat Beka oraz biebrzańskie rezerwaty OTOP). Zadanie kampanii było jasne — zwiększyć rozpoznawalność tych miejsc i przekształcić zainteresowanie w realne wsparcie finansowe poprzez mechanizm 1,5% podatku.
Nasze podejście
Skoncentrowaliśmy działania na efektywnej komunikacji społecznościowej (Facebook, Instagram), łącząc atrakcyjną warstwę wizualną z precyzyjnym targetowaniem:
-
Strategia 2-etapowa: najpierw budowanie świadomości, potem konwersja (CTA — przekazanie 1,5% podatku).
-
Silny akcent na storytelling przez obraz: materiały wideo i fotografie krajobrazów oraz „ptasich ambasadorów” (krwawodziób, czajka, wodniczka) jako rozpoznawalne symbole rezerwatów.
-
Optymalizacja zasięgu: wykorzystanie Lookalike Audience, aby znaleźć nowych odbiorców o wysokim potencjale zaangażowania.
-
Prosty i czytelny lejek darowizn: posty z CTA kierujące bezpośrednio na stronę kampanii ułatwiające dokonanie przekazu podatkowego.
Realizacja
-
Stworzenie materiałów do SM: seria 8 postów z jasnym wezwaniem do działania (CTA).
-
Kampania targetowana na Facebooku i Instagramie, optymalizowana pod zasięg i konwersje.
-
Monitorowanie wyników i bieżąca optymalizacja komunikatów oraz grup odbiorców.
Wyniki (kluczowe wskaźniki)
-
Zasięg: kampania dotarła do ponad 230 000 osób na Facebooku i Instagramie.
-
Ruch na stronie kampanii: niemal 5 000 odwiedzin.
-
Efekt jakościowy: silne wizualne skojarzenie rezerwatów z konkretnymi gatunkami ptaków, co wzmocniło emocjonalny impuls do wsparcia.
Wnioski i wartość dla klienta
Skonstruowany dwufazowy lejek darowizn (świadomość → konwersja) skutecznie przekuł zainteresowanie przyrodą w realny ruch na stronie kampanii. Połączenie profesjonalnych materiałów wizualnych z precyzyjnym targetowaniem (Lookalike) okazało się efektywnym i relatywnie niskokosztowym sposobem na zwiększenie bazy potencjalnych darczyńców. Kampania umocniła też pozycję OTOP jako organizacji, która nie tylko chroni ptaki i ich siedliska, lecz także potrafi opowiedzieć ich historię w sposób angażujący i przystępny dla szerokiej publiczności.
