Budżet Obywatelski w Warszawie to proces partycypacyjny, w ramach którego mieszkańcy decydują, na co przeznaczyć część budżetu miasta – od zgłaszania pomysłów, przez dyskusję, aż po wybór projektów w głosowaniu i ich realizację przez urząd dzielnicy.
W ramach współpracy przy promocji Budżetu Obywatelskiego Dzielnicy Targówek agencja Propsy PR odpowiadała za przygotowanie i realizację kompleksowej kampanii komunikacyjnej, ze szczególnym uwzględnieniem działań skierowanych do młodszych odbiorców. Na potrzeby kampanii wyprodukowaliśmy angażujący film rysowany, który stał się osią działań w social mediach, oraz prowadziliśmy komunikację na Facebooku, Instagramie i TikToku. Działania uzupełniliśmy o elementy miękkiego marketingu bezpośredniego, wzmacniające dotarcie i zaangażowanie lokalnej społeczności.
Kampania koncentrowała się na aktywizacji osób w wieku 15–29 lat, zachęcając je do zgłaszania własnych pomysłów na rozwój dzielnicy – od infrastruktury sportowej, przez rozwiązania wspierające mobilność, po inicjatywy edukacyjne i kulturalne.
Efektem działań było nie tylko szerokie dotarcie komunikacyjne (blisko 600 tysięcy użytkowników i użytkowniczek w mediach społecznościowych), ale przede wszystkim realne zaangażowanie mieszkańców – przełożyło się ono na 129 złożonych wniosków do Budżetu Obywatelskiego Dzielnicy Targówek.
