Kampania „Kierowcy dla przyszłych pokoleń”

Każdego dnia po Warszawie porusza się około 700 tysięcy pojazdów, co generuje blisko 1,5 mln przejazdów. Efektem tak dużego ruchu jest m.in. uciążliwy hałas, smog, korki, strata czasu, pieniędzy a także i zdrowia. W związku z tym, Clean Cities Campaign w Polsce przygotowała raport pt.„Z wizją. Miejska polityka transportowa w kształtowaniu jakości życia. Rekomendacje dla Warszawy”. Pokazuje on 17 konkretnych rozwiązań, które poprawią komfort życia warszawiaków. Są wśród nich m.in.: audyt węzłów przesiadkowych, Metrobus, garaże rowerowe na abonament, winda terenowa na skarpie wiślanej czy kolej gondolowa z Bródna na Żoliborz. Wszyscy kierowcy z Warszawy, mogą wesprzeć te działania podpisując przygotowany przez Clean Cities list otwarty, który zostanie przekazany władzom miasta, jako symboliczne zielone światło na odważne zmiany w organizacji warszawskiego transportu.

By nagłośnić działania Clean Cities Polska, zajęliśmy się promocją raportu oraz trwającej równolegle kampanii „Kierowcy dla przyszłych pokoleń”. Celem tych działań było pokazanie pozytywów przesiadania się kierowców na alternatywne środki transportu. W ramach realizacji projektu pozyskaliśmy 37 publikacji m.in w takich mediach jak: TOK FM, TVP Info, Radiu RDC, TVP3, polskieradio24.pl, transinfo.pl, investmap.pl, bryła.pl, chronmyklimat.pl, PLNDesign.pl, ecoekonomia.pl.

Przygotowanie i realizacja kampanii informacyjno-promocyjnej w social mediach

Przed rozpoczęciem kampanii agencja opracowała:

• koncepcję strategii działań promocyjnych – uproszczoną wersję strategii, w której określono cele, grupy docelowe, hasło reklamowe, filary komunikacji, kluczowe przekazy oraz ton komunikacji.
• identyfikację wizualną kampanii – propozycję logo oraz spójny wygląd postów w mediach społecznościowych.
• Film promujący kampanię, który w humorystyczny i przewrotny sposób ukazywał absurdy transportowe w stolicy. 

W ramach płatnej promocji w social mediach film posłużył do skuteczniejszego dotarcia do odbiorców dzięki:

• Remarketingowi – reklamy kierowano do osób, które obejrzały przynajmniej 90% filmu, co zwiększało prawdopodobieństwo ich zainteresowania kampanią (m.in. zachęcano je do zapoznania się z raportem i podpisania listu otwartego).
• Lookalike Audience – wykorzystaniu algorytmów Facebooka do dotarcia do nowych użytkowników o profilu zbliżonym do tych, którzy obejrzeli film.

Przebieg i wyniki kampanii

Podczas trwania projektu zespół agencji:

• Przeprowadził kampanię informacyjną na fanpage’u klienta, publikując 26 angażujących postów.
• Stworzył, zrealizował i zoptymalizował kampanie sponsorowane na Facebooku i Instagramie.
• Moderował komentarze pod postami.

Ostatecznie kampania osiągnęła:

• Zasięg 365 262 osób w mediach społecznościowych.
• 4 045 unikalnych wejść na stronę kampanii.