Mililitry, które mogą uratować życie, czyli promocja akcji PBKM z okazji Światowego Dnia Krwi Pępowinowej 2025

Co 40 minut w Polsce ktoś otrzymuje diagnozę: nowotwór krwi lub inna choroba układu krwiotwórczego [dane: DKMS]. W leczeniu tych chorób wykorzystywane są m. in. komórki macierzyste. Źródłem ich pozyskania jest szpik kostny, krew obwodowa lub krew pępowinowa.  Zabezpieczenie krwi pępowinowej przy porodzie trwa kilka minut. Przyszli rodzice mogą w ten sposób zadbać o zdrową przyszłość nie tylko swojego nowo narodzonego dziecka, jego rodzeństwa, ale także uratować życie obcemu choremu, dla którego jedyną szansą będzie przeszczepienie krwiotwórczych komórek macierzystych. Krwiotwórcze komórki macierzyste stanowią klucz do leczenia aż 80 chorób, jednak tylko 30% potrzebujących ma w pełni zgodnego dawcę w rodzinie. Pozostali pacjenci są zmuszeni szukać swoich genetycznych bliźniaków, czyli maksymalnie zgodnych niespokrewnionych dawców. Ich liczba ciągle jest zbyt mała. Dlatego misją Polskiego Banku Komórek Macierzystych jest zachęcanie przyszłych rodziców do oddawania krwi pępowinowej na cele publiczne. 

Zadaniem agencji było zrealizowanie kampanii medialnej promującej kolejną edycję akcji PBKM pn. „Razem dla wspólnego celu”, zachęcając do bezpłatnego oddawania krwi pępowinowej oraz dołączania do bazy dawców szpiku kostnego w wybranych szpitalach w Polsce, w listopadzie 2025 r. Wyzwaniem było również uplasowanie przekazu dotyczącego akcji w mediach z regionu Wielkopolski (jeden z kluczowych regionów akcji). Informacja dot. akcji PBKM ukazała się m.in. w: gloswielkopolski.pl oraz wyemitowana została przez: Polskie Radio Poznań, Radio Eska Poznań, Radio Emaus.

Efekty:

• 50 publikacji,
• ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł ponad 110 tys. zł
• zasięg publikacji wyniósł 258 tys. osób