„Bezpieczny dom prawem seniora”. Promocja kampanii społecznej Habitat for Humanity Poland

Pani Hanna (lat 94) od grudnia zeszłego roku nie wychodzi z domu. Stan zdrowia nie pozwala jej na pokonywanie czterech pięter bez windy. Pani Izabella (lat 69) każdego dnia naraża się na poważne kontuzje, korzystając z wanny, co jest sporym wyzwaniem. Historie bohaterek kampanii społecznej „Bezpieczny dom prawem seniora” Habitat for Humanity Poland stanowią przykład tego, z czym codziennie mierzy się aż 3 mln seniorów w Polsce. Problem jest znaczący, bo to niewiele mniej niż wynosi łączna liczba mieszkańców Warszawy, Krakowa i Wrocławia – trzech największych miast w Polsce. Niedostosowane mieszkania stają się dla wielu osób starszych przestrzenią ograniczeń, a nie bezpieczeństwa. 

Zadaniem agencji było wypromowanie w mediach kampanii oraz kompendium wiedzy o problemach mieszkaniowych osób starszych w Polsce, w którym Habitat for Humanity Poland analizuje przyczyny złej sytuacji mieszkaniowej polskich seniorów i proponuje rozwiązania problemu.  W ramach realizacji projektu pozyskaliśmy publikacje, które ukazały się w kluczowych mediach opiniotwórczych oraz informacyjnych (zarówno ogólnopolskich, jak i lokalnych), a także w mediach poświęconych budownictwu czy zdrowiu, m.in. w: TVP 3 Warszawa, TOK FM, Radio Nowy Świat, Radio 357, Polskie Radio 24, Gazeta Wyborcza Katowice, Dziennik Polski, Gazeta Krakowska, Gazeta Polska Codziennie, Tvn24.pl, Wp.pl, Innpoland.pl, Mp.pl, Sztuka-architektury.pl.

Efekty:

• ekwiwalent reklamowy publikacji (AVE) wyniósł blisko 1,2 mln zł,
• zasięg publikacji wyniósł pond 1,7 mln osób.