Kampania społeczna „Wszystkie rodziny są ważne”

Minęły prawie dwie dekady od pierwszej próby wprowadzenia w Polsce ustawy o związkach partnerskich. Donald Tusk obiecywał takie prawo już 15 lat temu, kiedy kolejny raz obejmował urząd premiera. Nie było na to szansy za czasów rządów Prawa i Sprawiedliwości. Dojście do władzy tzw. Koalicji 15 października ponownie obudziło nadzieję na zmiany. Jednak ustawy ani żadnej innej formy prawnego uznania związków jednopłciowych nie ma do dziś, chociaż Polsce nakazał to Europejski Trybunał Praw Człowieka w Strasburgu. Rodziny, bliscy, sojusznicy i sojuszniczki osób LGBT+ wciąż czekają, doznając realnej krzywdy z każdym dniem zwłoki. Celem kampanii społecznej „Wszystkie rodziny są ważne” prowadzonej przez Kampanię Przeciw Homofobii wspólnie ze stowarzyszeniem My, Rodzice, Miłość Nie Wyklucza i Fundacją Tęczowe Rodziny i jej centralnym punktem – listem otwartym skierowanym do premiera i liderów koalicji rządzącej – było wywarcie nacisku na polityków oraz wezwanie ich do natychmiastowego działania i uchwalenia prawa zapewniającego ochronę parom osób tej samej płci oraz ich rodzinom. 

Zadaniem agencji była kompleksowa realizacja kampanii społecznej.

Część kreatywna obejmowała: 

• realizację key visuala dla kampanii,
• zaprojektowanie i uruchomienie strony www kampanii,
• opracowanie scenariusza i realizację spotu kampanii, w którym wystąpili członkowie rodzin i bliscy osób LGBT+ w Polsce,
• wykonanie sesji foto z bohaterami i bohaterkami kampanii.

Część strategiczna obejmowała:

• opracowanie głównego przekazu kampanii, w tym – historii bohaterów i bohaterek,
• zaprojektowanie i uruchomienie akcji online – zachęcanie do podpisywania listu otwartego skierowanego do premiera i polityków koalicji rządzącej. 

Promocja i działania w social mediach:

• przeprowadzenie kampanii promocyjnych na Facebooku i Instagramie, oraz kampanii Google Ads, których celem było wypromowanie akcji dot. podpisywania listu otwartego, jak i zbudowanie świadomości nt. kampanii społecznej.

Działania w mediach

• promocja kampanii „Wszystkie rodziny są ważne” w mediach, zapewnienie szerokiego dotarcia do odbiorców – osób popierających akcję i podpisujących się pod listem otwartym, poprzez realizację kampanii medialnej ogólnopolskiej; wyzwaniem postawionym agencji było również uplasowanie treści listu otwartego w mediach kluczowych dla kampanii, 
• media coverage – zaproszenie dziennikarzy na konferencję prasową KPH, która była oficjalnym startem kampanii.

Realizacja kampanii została poprzedzona opracowaniem briefu strategii komunikacji dla KPH, ze szczególnym nastawieniem na realizowaną kampanię społeczną.

Efekty:

• efekty kampanii medialnych to blisko 100 publikacji pozyskanych w okresie wrzesień – październik 2025, zasięg publikowanych materiałów wyniósł ponad 21,5 mln, dotarcie blisko 4 mln, a ekwiwalent reklamowy (AVE) 2 mln zł,
• informacje nt. kampanii KPH i akcji dot. podpisywania listu otwartego ukazały się w najważniejszych mediach informacyjnych w Polsce, oraz w mediach piszących o tematach społecznych i dedykowanych sprawom osób LGBT+ w Polsce, m.in. w: TVN24, TVP3, Polskie Radio PR 1 i 3, TOK FM, Radio Nowy Świat, Radio 357, Polityka.pl, Wyborcza.pl, Oko.press, eDziecko.pl, Replika
• działania promocyjne w social media i kampanie Google Ads przyniosły blisko 3500 podpisów pod listem otwartym.