Ile ważą słowa? Brief strategii komunikacji kampanii społecznej dla Fundacji Gajusz

Dla Fundacji Gajusz przygotowaliśmy kompleksowy brief strategii komunikacji kampanii społecznej „Ile ważą słowa?”, poświęconej roli języka w budowaniu poczucia bezpieczeństwa, sprawczości i wartości u dzieci.

Naszym zadaniem było stworzenie strategicznych fundamentów kampanii, która w empatyczny i angażujący sposób pokaże, że codzienne słowa dorosłych kierowane do dzieci mogą zarówno wzmacniać, jak i pozostawiać trwały, emocjonalny ciężar. Brief obejmował m.in. analizę wyzwań komunikacyjnych, definiowanie celów kampanii, opracowanie grup docelowych i person, stworzenie message house oraz rekomendacje dotyczące stylu i tonu komunikacji.

W kampanii szczególny nacisk położony został na budowanie pozytywnej narracji – bez wywoływania poczucia winy u rodziców czy opiekunów – oraz na połączenie edukacyjnego charakteru kampanii z autentycznym, ciepłym i poetyckim językiem komunikacji, spójnym z wartościami Fundacji Gajusz. Opracowaliśmy również propozycje aktywizacji społeczności, działań w mediach społecznościowych, współprac influencerskich oraz koncepcję kreatywną opartą na motywie „wagi słów”.

Brief strategii został zaprojektowany tak, aby wspierać budowanie społecznej świadomości wokół wpływu słów na rozwój emocjonalny dzieci, a jednocześnie wzmacniać wizerunek Fundacji Gajusz jako organizacji łączącej ekspercką wiedzę z empatycznym podejściem do wspierania dzieci i ich rodzin.