Starość bez uprzedzeń. Jak walczyć z ageizmem?

Ageizm to jedna z najbardziej znormalizowanych form dyskryminacji – często niewidoczna, obecna w języku, żartach i codziennych zachowaniach. Celem kampanii realizowanej przez Fundację Projekt Starsi było uwrażliwienie odbiorców na przejawy dyskryminacji ze względu na wiek, edukacja w tym obszarze oraz zmiana stereotypowego wizerunku osób starszych. Kluczowym elementem było także budowanie solidarności międzypokoleniowej.

Nasze działania:

Odpowiadaliśmy za kompleksowe prowadzenie kampanii płatnych w mediach społecznościowych:

• przygotowanie, realizację i optymalizację kampanii na Facebooku i Instagramie,
• przygotowanie, realizację i optymalizację kampanii na TikToku.

Strategia mediowa została oparta na dywersyfikacji kanałów i dopasowaniu komunikacji do specyfiki platform: od angażujących, krótkich form wideo na TikToku po formaty edukacyjne i zasięgowe w ekosystemie Meta. Kluczowe było testowanie kreacji oraz bieżąca optymalizacja pod kątem kosztu dotarcia i jakości ruchu.

Efekty:

• ponad 660 tys. odbiorców kampanii na TikToku,
• ponad 880 tys. odbiorców kampanii na Facebooku i Instagramie,
• ponad 8 tys. użytkowników odwiedzających podstronę projektu.

Kampania skutecznie zwiększyła zasięg przekazu społecznego i skierowała ruch do treści edukacyjnych, wspierając realizację celów fundacji w obszarze przeciwdziałania dyskryminacji i budowania bardziej inkluzywnego społeczeństwa.