Co czeka public relations i ekspertów od PR w 2026 roku? Nie będzie rewolucji i historycznych przełomów. Za to PR wróci do swoich korzeni. Chociaż trafniej byłoby przyznać, że wielu powróci do PR jako do sprawdzonego narzędzia, które pozwala na skuteczniejsze budowanie wizerunku marki i zaufania do niej niż reklama, oraz zarządzać ryzykiem reputacyjnym w świecie nadmiaru informacji, niskiej tolerancji odbiorców na błędy i ich rosnących oczekiwań wobec transparentności. Zmiana polega na przesunięciu środka ciężkości w działaniach PR: z komunikowania faktów, na zarządzanie interpretacją faktów, z działań operacyjnych na doradztwo strategiczne. Poniżej sześć kluczowych trendów w public relations, które zdefiniują ten obszar w 2026 roku.