Wyobraź sobie, że Twoja organizacja to piękna i poruszająca melodia, która zasługuje na to, by być usłyszaną. W świecie, gdzie każdy dźwięk ma moc wywoływania emocji i zmieniania rzeczywistości, współpraca z influencerem lub influencerką może sprawić, że głos światozmieniaczy i światozmieniaczek stanie się bardziej słyszalny. Pozwól, aby autentyczność Twojej misji spotkała się z niepowtarzalnym brzmieniem mediów społecznościowych – razem stworzycie symfonię, która poruszy serca i umysły odbiorców i odbiorczyń. W tym artykule znajdziesz wskazówki, jak skutecznie zacząć pracować z influencerem lub influencerką, aby Twoja kampania społeczna zabrzmiała donośnie i inspirowała do działania. 

Pierwszy akord – zaufanie jako fundament harmonii, czyli od czego zacząć współpracę z influencerem lub influencerką

Współpraca z influencerem/influencerką to inwestycja – płacisz nie tylko za jego/jej zasięgi, ale przede wszystkim za know-how: unikalne doświadczenie czy zdolność do tworzenia angażującego contentu. Choć w Twojej organizacji z pewnością macie wiele pomysłów na przekaz społeczny, warto zaufać, że influencer/influencerka zna najlepiej swoją publiczność. Jego/jej autentyczność i umiejętność budowania relacji z obserwatorami/obserwatorkami to kluczowe czynniki sukcesu kampanii społecznej czy powodzenia działań fundraisingowych. Pomyśl o influencerze/influencerce jak o partnerze/partnerce, który/która dzięki swojemu doświadczeniu i umiejętnościom, pomoże przekształcić Twoją wizję w treść, która naprawdę poruszy ludzi.

Oczywiście, Twoja misja i cele są fundamentem kampanii. Przekaż influencerowi/influencerce swoją wizję oraz konkretne założenia, ale pamiętaj – ostateczny kształt przekazu powinien być wynikiem współpracy. Pozwól twórcy/twórczyni wykorzystać jego/jej autentyczny styl i zrozumienie potrzeb odbiorców/odbiorczyń. Taka elastyczność gwarantuje, że przekaz pozostanie spójny z wartościami Twojej organizacji, a jednocześnie będzie atrakcyjny dla społeczności influencera/influencerki.

Kiedy chcieliśmy przedstawić różne oblicza ekonomii społecznej na Mazowszu, mieliśmy wiele pomysłów – jednak ostateczna decyzja należała do naszego partnera projektowego, twórcy internetowego Wojciecha Kaczmarczyka z popularnego kanału „Do Roboty”. Przekazaliśmy mu trzy propozycje lokalizacji, każdą wzbogaconą o nasze rekomendacje i sugestie. Wojtek, kierując się własnym doświadczeniem i wiedzą o tym, co zainteresuje jego widzów, wybierał jedną z nich. Następnie, modyfikując nasze pomysły i wzbogacając je o swoje spostrzeżenia, stworzył przekaz, który doskonale oddał charakter prezentowanych idei. Taki model współpracy z influencerem okazał się strzałem w dziesiątkę.

 

Rytm kampanii – tworzenie angażującego contentu (główne zadanie inluencera lub influencerki)

Content determinuje wszystko. Choć to oczywista oczywistość – wciąż zbyt wielu o niej zapomina. To właśnie on stanowi o sile danego/danej twórcy/twórczyni – jego/jej osobowość, oryginalne pomysły, unikalny vibe i sposób prezentacji sprawiają, że ludzie go/jej słuchają i angażują się w jego/jej treści. Dlaczego więc miałbyś/miałabyś zmieniać coś, co dobrze działa? Jeśli wybrałeś/wybrałaś influencera/influencerkę, który/która doskonale czuje się w satyrycznych treściach, nie przekształcaj jego/jej przekazu w poważną podcastową rozmowę ekspertów i ekspertek. Natomiast jeśli potrzebujesz kogoś, kto potrafi wnikliwie przedstawić historię, odkryć ludzkie oblicza i wzbudzić emocje – nie szukaj wśród twórców/twórczyń na TikToku.

Wojciech Kaczmarczyk nie był typowym wyborem, gdy chodziło o promowanie idei ekonomii społecznej i opowieści o sukcesie zawodowym, gdzie liczy się przede wszystkim człowiek, a nie tylko zysk. W swoich filmach Wojtek wciela się w rolę pracownika, co pozwala na pokazanie kulis funkcjonowania podmiotów ekonomii społecznej – ale gdzie tu miejsce na głębszą refleksję nad np. terapeutyczną wartością pracy? Wiedzieliśmy, że taki sposób prezentacji idei ES odbiega od utartych schematów promocyjnych – ale właśnie ta niekonwencjonalność przyczyniła się do sukcesu projektu.

Dla organizacji pozarządowych kluczowym nie jest tylko zasięg, ale przede wszystkim umiejętność tworzenia angażujących treści. Ważne, aby influencer/influencerka autentycznie angażował/zaangażowała swoją społeczność i jego/jej przekaz był spójny z wartościami oraz misją Twojej organizacji. Jeśli Twoja kampania społeczna skupia się na edukacji, postaw na twórcę/twórczynię, który/która buduje zaufanie poprzez rzetelne i inspirujące treści. W działaniach fundraisingowych z kolei warto współpracować z influencerami i influencerkami, którzy/które potrafią wzbudzić empatię i skutecznie mobilizować do wsparcia ważnych inicjatyw.

Pamiętaj, że większe zasięgi nie zawsze przekładają się na lepsze rezultaty. Czasami mikroinfluencer/mikroinfluencerka z niewielką, ale bardzo zaangażowaną społecznością, może osiągnąć znacznie więcej. Taka osoba buduje autentyczne relacje z odbiorcami i odbiorczyniami, co jest bezcenne w budowaniu zaufania oraz mobilizowaniu do wspólnego działania na rzecz ważnych celów społecznych.

Wybór instrumentu – autentyczność jako odpowiedź na pytanie, jak wybrać influencera lub influencerkę do współpracy

Zanim rozpoczniesz poszukiwania idealnego/idealnej influencera/influencerki, dokładnie określ cele kampanii społecznej lub fundraisingowej. Zastanów się, jaki przekaz chcesz wysłać w świat, jakie emocje wzbudzić i jakiego działania oczekujesz od odbiorców i odbiorczyń. Jasno sformułowana strategia pomoże Ci odpowiedzieć na pytanie, jak wybrać influencera/influencerkę do współpracy i czyje wartości i styl działania będą najlepiej współgrały z misją Twojej organizacji.

Przeglądając profile potencjalnych influencerów i influencerek, zwróć uwagę na ich wcześniejsze kampanie. Sprawdź, czy sposób komunikacji i styl przekazu są zgodne z Twoimi oczekiwaniami. Zapytaj o statystyki, dane dotyczące zaangażowania, komentarze oraz udostępnienia. Pamiętaj, że liczba obserwujących osób to tylko jedna strona medalu – kluczowe jest, aby influencer/influencerka budował/budowała autentyczną relację ze swoją społecznością.

Co przesądziło o sukcesie naszej współpracy z Wojciechem Kaczmarczykiem? Przede wszystkim jego autentyczność. To my dopasowaliśmy się do jego stylu, a nie odwrotnie. Wojtek, jak zawsze, zakasał rękawy i wziął się do pracy – bez udawania, bez sztucznej narracji. Pokazywał realia zawodów tak, jak je widzi: z plusami i minusami, z humorem i szczerością. Niezależnie od tego, czy piekł pierniki, czy uczył jazdy na rolkach w przedsiębiorstwie społecznym, pozostał sobą – i to właśnie było kluczem do sukcesu.

Nutka transparentności – budowanie zaufania odbiorców i odbiorczyń (o „obowiązkach” w pracy z influencerem lub influencerką)

Dla organizacji pozarządowych szczególnie istotne jest budowanie wiarygodności. Współpracując z influencerem/influencerką, zadbaj o odpowiednie oznaczenie treści reklamowych. Pamiętaj, że zgodnie z wymogami UOKiK:

• oznaczenie o reklamie musi być umieszczone na samym początku wpisu,
• oznaczenie powinno być czytelne i jednoznaczne – używaj tagów takich jak #reklama czy #postsponsorowany, zamiast ogólnego #wspólpraca,
• uwzględnij to w umowie – jasno określ obowiązki influencera/influencerki w zakresie oznaczania treści.

Transparentność nie tylko spełnia wymogi prawne, ale również buduje zaufanie wśród odbiorców i odbiorczyń, którzy/które cenią sobie uczciwą i otwartą komunikację.

Echo symfonii – czyli dlaczego monitorowanie wyników i mierzenie efektywności kampanii są ważne

Po zakończeniu kampanii społecznej lub fundraisingowej niezwykle ważne jest, aby przeanalizować wyniki. Poproś influencera/influencerkę o statystyki – mogą to być dane dotyczące wyświetleń, zaangażowania, komentarzy czy udostępnień. Te informacje pomogą Ci ocenić, które elementy współpracy przyniosły najlepsze rezultaty i gdzie można wprowadzić ewentualne poprawki.

Każda kampania to cenna lekcja. Zebrane dane pozwolą Ci jeszcze lepiej planować przyszłe działania, dostosowując strategię do zmieniających się trendów oraz potrzeb odbiorców i odbiorczyń. Współpraca z influencerem/influencerką to dynamiczny proces, który wymaga ciągłego doskonalenia i elastyczności.

Finał – końcowe akordy sukcesu: zasady udanej współpracy z influencerem lub influencerką

Dla organizacji pozarządowych, które prowadzą kampanie społeczne lub działania fundraisingowe, współpraca z influencerem/influencerką może być potężnym narzędziem w budowaniu autentycznego przekazu oraz mobilizowaniu społeczności. Kluczem do sukcesu jest:

• zaufanie i swoboda twórcza, które pozwalają influencerowi/influencerce wykorzystać jego/jej doświadczenie,
• dopasowanie wartości i misji – wybieraj partnerów/partnerki, których przekaz naturalnie współgra z celami Twojej organizacji,
• dokładny research i analiza wcześniejszych działań influencerów/influencerek, co pozwoli na wybór najbardziej odpowiedniego/odpowiedniej twórcy/twórczyni.
• transparentność i zgodność z prawem, które budują wiarygodność i zaufanie odbiorców i odbiorczyń.
• monitorowanie wyników i uczenie się na doświadczeniach, aby każda kolejna kampania była jeszcze bardziej efektywna.

Dzięki przemyślanej strategii oraz autentycznej współpracy z influencerem/influencerką Twoja organizacja może skutecznie docierać do szerokiego grona odbiorców i odbiorczyń, angażować społeczność oraz osiągać cele, które naprawdę mają znaczenie. Zaufaj ekspertom/ekspertkom, daj przestrzeń na ich kreatywność i ciesz się owocną współpracą.