Planujecie wprowadzić do swojej komunikacji zewnętrznej działania polegające na budowaniu relacji z mediami, których celem jest, by media mogły coraz częściej mówić o waszej organizacji? A może już takie działania zaczęliście realizować, ale publikacji w mediach o was jak nie było, tak nie ma, lub jest ich tyle, co kot napłakał? Jedną z przyczyn takiego stanu rzeczy może być niedopasowanie działań do potrzeb dziennikarzy.
Lata pracy, pot, krew i determinacja – wielu aktywistów i aktywistek latami pracuje na to, aby ich organizacja pozarządowa była rozpoznawalna. Dzięki obecności w mediach tradycyjnych – prasie, radiu, TV i serwisach www mogą pochwalić się tym, co robią i mówić o rzeczach ważnych społecznie. Co jednak zrobić, gdy umówiona rozmowa z dziennikarzem obfituje w trudne pytania? Spieszę z poradami.
Tekst informacyjny, publicystyczny, a nawet felieton. Autor każdego z nich, w celu wzbogacenia swojego materiału, może wykorzystać w nim wypowiedź ekspercką, dzięki czemu merytorycznie ją wzbogaci. Fakty, dane, liczby, statystyki, doświadczenie czy studia przypadku – to wartościowe elementy każdego materiału prasowego. A przecież ludzie NGO to kopalnia wiedzy. Dobrze jest więc się nią dzielić. Jednak, żeby zostać zacytowanym przez dziennikarza, warto wiedzieć, co zrobić, żeby dziennikarz chciał jeszcze z tego cytatu skorzystać. Oczywiście jeśli przebędziemy już najtrudniejszą drogę przed rozmową z dziennikarzem, czyli nawiążemy z nim kontakt i zainteresujemy go danym tematem lub ekspertem.
Biuro prasowe to narzędzie, dzięki któremu zarządzasz komunikacją między własną instytucją a dziennikarzami. Jego umiejętne prowadzenie daje ci możliwość kreowania wizerunku, zwiększania informacyjnego zasięgu o twojej firmie, a także budowania społecznego zaufania.
Media określane są czwartą władzą. Niektórzy mówią, że dzielą koronę z internetem. Ile by się nie mówiło, to właśnie prasa, radio i TV są nadal głównym źródłem, z którego informacje czerpie twoje otoczenie – prezesi firm, szefowie działów, politycy, sponsorzy. Dlatego utrzymywanie pozytywnych relacji z mediami może przynieść wymierne korzyści twojej organizacji w postaci publikacji materiałów. W perspektywie długofalowej na pewno przyniesie to wymierny skutek.
Przez ostatnie dni sytuacja polityczna, społeczna i gospodarcza w Europie zmieniła się o 180 stopni. W efekcie to, co widzimy w mediach i social mediach również uległo przemianie. Na początku w sposób spontaniczny, emocjonalny i w reakcji na druzgocące newsy, natomiast po kilku dniach w metodycznie i z celem odnalezienia się w nowej rzeczywistości. Przeczytajcie nasz krótki poradnik o tym, jak prowadzić działania komunikacyjne w trakcie kryzysu wywołanego wojną w Ukrainie.
W naszej organizacji wierzymy, że głos społeczeństwa obywatelskiego, aktywnych osób działających społecznie i „światozmieniaczy” powinien być lepiej słyszalny w debacie publicznej. Co więcej – działamy w tym zakresie każdego dnia. Obsługujemy social media, prowadzimy relacje z dziennikarzami i kampanie społeczne. Właśnie teraz szukamy nowej osoby do zespołu. Zobacz, kogo poszukujemy, i wyślij swoje zgłoszenie, jeśli czujesz, że to praca dla Ciebie.
Rozpoczęliśmy współpracę z aplikacją TikTok! Dzięki temu kanałowi komunikacji, z promocją działań społecznych, będziemy docierać do coraz szerszej grupy odbiorców. Propsy!
W naszej pracy, jako PR-owcy staramy się używać języka poprawnego pod względem gramatyki, ortografii, ale również takiego, który w żaden sposób nie dyskryminuje i nie wyklucza. Czasem można obrazić rozmówcę używając zwrotów, które w potocznej opinii są neutralne. W dyskursie publicznym problem ten najczęściej dotyczy nazw identyfikujących grupy ludzi lub pojedyncze osoby pod względem pochodzenia, orientacji seksualnych czy płci. Ostatnio szczególnie trudne stało się opisywanie zawodów kobiecych. Gościnie, posłanki, ministerki, czyli feminatywy, które swego czasu wywołały gorące dyskusje nie tylko w środowisku politycznym, feministycznym ale także wśród znawców języka polskiego, bywają problematyczne również w naszej pracy.
Projekty powoli się kończą, w biurze pusto, każdego tygodnia ktoś z zespołu jest na urlopie. Jest gorąco i leniwie, czekacie na nowy zapał do pracy i konkretne działania. O czym w takich warunkach informować swoich odbiorców? Jeśli przestaniecie mieć z nimi kontakt, być może już do Was nie wrócą … Oto koło ratunkowe! Przychodzę dziś do Was z pakietem pomysłów, czym wypełniać swoją facebookową stronę w sezonie ogórkowym.
Światowy Dzień Organizacji Pozarządowych został ustanowiony 17 kwietnia 2010 r. przez 12 państw Bałtyckiego Forum Organizacji Pozarządowych. Pierwsze obchody odbyły się 27 lutego 2014 roku w Helsinkach.
